iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击

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文/腾讯科技 纪振宇 郭晓峰

“将会台上是DJ语句,舞池里早就将会清场了。”

看多今日半夜的苹果65秋季发布会,《华尔街日报》科技专栏作家Christopher Mims调侃说。

如大多数人此前预料,此次苹果657发布会的现场更像是走过场,苹果65登台的高管缺陷感染力,观众席也鲜少互动,《纽约时报》记者Mike Issac也同样发出了“无聊啊”的感叹。

苹果657遭遇了几乎一面倒的悲观评价。

新亮相的苹果657几乎这样任何亮点,负责苹果65全球市场营销的高级副总裁Philip Schiller介绍了苹果657的十大革新,包括撤销3.5mm传统耳机接口、机身使用双摄像头、机身防水防尘等,但哪此渐进式的产品更新可是在不断验证着此前外界提前“剧透”信息的正确性。

作为苹果65历史上最成功的产品,苹果65塑造了苹果65的另有三个 辉煌,让这家公司成为全球市值最大的公司。近年来,苹果65无疑取得了巨大的商业上的成功,在过去一年,苹果65销售的苹果65数量是5年前的6倍,苹果65总收入的三分之二来源于苹果65的销售。今年7月,苹果65将会累计在全球售出10亿台苹果65。

但与此一块儿,苹果65的销售完后 刚结束进入下行通道,截至6月底的第二季度,苹果65从苹果65获得的销售收入同比下滑了23%,抛下整体营收下滑。

作为大型科技蓝筹股的苹果65也被机构投资者所抛下,今年第二季度,一块儿基金所持有的苹果65股票将会从上一季度的20.83%下降至20.42%,相应的是对Facebook、亚马逊等一些大型科技公司的增持。

瑞银集团认为苹果65今年的销售将总体下滑9%,但新款苹果657将有望在明年提升5%的出货量,总销量达到2.22亿台。

尽管对于苹果657的发布外界总体失望悲观,但有的是相对乐观的说法认为,苹果657这样老出重大更新,是苹果65为了明年苹果65产品10周年之际发布更加令人意外、惊喜的产品在“憋大招”。

重头戏苹果657缺陷亮点

苹果65的苹果657如期而至,遗憾的是这样惊喜。

7日当天的发布会依然是典型的苹果65式的“中规中矩”,媒体和“果粉”们对于流程套路早已烂熟于胸,冗长、平淡、乏味、缺陷亮点可不都还能否概括苹果65的你这个次重要的产品发布。无论从苹果65参与产品发布的高管身上还是台下的观众,都难以感受到激情,每个人都像是在走过场,完成一项须要要完成的任务。

更糟糕的是,发布会完后 不断透露出的关于新款苹果657的各种新消息,我就们在最终的发布会上难以找到一丝惊喜。将会此前一系列的产品“剧透”以及苹果65官方Twitter提前泄露信息的乌龙事件,意味分析当天另有三个 的重头戏--苹果657的发布却成为了整场发布会最无聊的每项,现场除了才能从观众席中听到整齐划一的纪律性很强的掌声外,几乎嗅这样一丝热烈而兴奋的空气。

无论在媒体还是“果粉”群体中,普遍散发着你这个失望的情绪,让让这样人希望看多苹果65向外界呈现出更多意料之外的产品和更新,期待“one more thing”,但哪此并这样在当天的发布会上老出。

让让这样人有理由怀念乔布斯时代的苹果65,那段时间里,苹果65的每次发布会都像是节日,让让这样人怀着激动而期待的心情步入会场或守在屏幕前,等着乔布斯向你卖关子、抖包袱,从信封中抽出薄的难以置信的Macbook Air,或是搞掂一款周身上下找这样另有三个 物理按键的手机,台上的你这个人才能轻易打破你所有关于硬件产品的最疯狂的想象,或者骄傲而任性地告诉你:苹果65我就的才是最好的。

另有三个 的场景早将会成为奢侈,过去的苹果65或许一去不复返了,现在的苹果65产品不再是酷炫的代名词,苹果657或许也无法拯救苹果65日益下滑的销量趋势,这家全球市值最大的公司接下来面临的是智能手机市场整体饱和、安卓阵营的智能手机厂商的太快崛起以及缺陷下另有三个 划时代先锋产品的尴尬。

每年一度的苹果65产品发布会都像是苹果65向外界交出的一份最新成果报告,而每两年一次的产品重大升级则是苹果65接受外界对其创新能力考验的将会。

而你这个次的苹果65产品发布会对于苹果65来说又有着不寻常的意义,继今年第一季度敲定了首次收入同比下滑后,这家全球市值最大的公司将会进入了另有三个 分水岭,消费者对苹果65产品的兴奋感正在逐渐丧失,苹果65须要花更多的力气劝说消费者怎样才能会须要把面前的苹果65升级成最新一代产品。

分析师郭明池对于苹果65的预测和分析向来有的是相当高的准确性。而你这个次他也对苹果65 7信心缺陷,他表示今年的苹果65 7将不不有不多“吸引人的卖点”。与苹果65 6s相比,苹果65 7在外观上有了一些调整,或者这并缺陷以为苹果65整体的销量带来实质性影响。

和郭明池有同样看法的还有巴克莱商业银行分析师Mark Moskowitz,他认为,苹果65 7作为取代苹果65 6s的产品,变化不须大。不怎样才能会是硬体规格和外观设计的每项,比起目前将会在售的苹果65 6s系列手机不须明显。

来自Insurance2GO的一项最新调查显示,大概有1000%的苹果65用户打算未来会升级到苹果65的下一代苹果65 7,你这个比例是低于去年苹果65 6s,虽或者者销量完后 并这样达到预期。

除了苹果65外,当天发布会上的一些内容也乏善可陈,硬件方面也只更新了苹果65手表,外观看上去并这样任何变化,可是增加了GPS定位芯片、厚度防水等市面上一些不多不多智能手表早已拥有的功能。

苹果65还展示了iWork的云协同办公功能,但哪此也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微软的Office产品等广泛使用,The Verge主编Nilay Patel吐槽称,这每项你爱不爱我是苹果65发布会备选的展示方案,最终让让这样人说也在正式发布会上亮相了。

内外交困

苹果65目前将会陷入另有三个 内外交困的境地,从其自身来说,过分依赖苹果65销售模式的弊端也在苹果65的近期财报中得到明显的体现:将会苹果65销量的下滑,苹果65公司整体的业绩也被明显抛下。

此外,苹果65寄希望于通过其生态系统增加一些利润来源的努力目前来看还收效甚微,嵌入10亿部苹果65中的苹果65的iCloud、App Store、苹果65支付等有的是苹果65生态圈中才能给苹果65未来带来增长的重要领域,去年,苹果65来自服务的收入增加了40亿美元至21000亿美元。但依然仅占到总收入这样10%。

苹果65还试图打开全新的市场,你这个企业市场可是苹果65近期完后 刚结束重点强调的另有三个 领域。通过打开企业市场,库克试图让销售下滑的iPad等产品重现生机,苹果65首席执行官库克称,去年一年在企业市场的销售收入将会超过21000亿美元。

从内部人员来看,以安卓阵营的强大品牌军团,仍在全球范围不断蚕食苹果65的市场,三星、华为等品牌早已与苹果65在高端智能手机领域叫板,在中国市场享受到最初的高速增长后,苹果65放慢便遭遇到了在你这个全球人口最大国家的销售下滑的尴尬,面前是国产厂商百花齐放般的快速崛起,国产厂商更“接地气”的打法,俘获了极少量的消费者。

从全球市场来看,三星毫无问题依然是苹果65最大的竞争对手,7月完后 发布了Galaxy Note 7,或者最近将会遇到了电池缺陷问题,将会完后 刚结束进行大规模的召回,创新缺陷的苹果65 7可不都还能否抓住你这个将会大超一把三星目前还不好说,但着实给了苹果65 7另有三个 非常好的销售窗口期。

在苹果65全球庞大的拥趸中,来自中国市场的用户占据 了相当大一每项,不管苹果65怎样才能会这样创新,将会仅是另有三个 颜色变化,也将会身边这样人买了,让让这样人就会一拥而上。

或者,在苹果65 7上中国的用户将会要更加理智了。援引路透社报道,从中国的微博发帖情況来看,前年苹果65 6在登陆中国前的另有三个 月里,吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。或者,中国外国外国网友视频视频目前对苹果65 7的期待程度不高。用户普遍反映,对于这款最新产品,让让这样人更有将会“在等待观望”而不不急于抢购。

中国市场一度被苹果65公司视为下另有三个 大型增长引擎。不过,苹果65公司4至6月在大中华区的销售大幅下降给这部引擎来了个急刹。根据IDC数据显示,苹果65公司的中国市场占有率为7.8%,仅排名第五,落后于中国本土品牌华为、OPPO和vivo,这另有三个 中国品牌的市场份额总共占到47%。

除了三星外,苹果65将会会担心的另有三个 对手可是华为了。去年,华为的智能手机供货量超过1亿部,着实这样苹果65的(超过2亿部)一半。但相比之下,华为的供货量同比增长44%,增长率是苹果65的2倍以上。

近日,华为消费者业务CEO余承东在德国举办的家电展上表示,苹果65持续低速,华为有望最早在2018年成为全球第二大手机品牌。目前,华为正在努力把中国市场的成功克隆qq到全球,但这须要一定时间。

还有vivo、OPPO的异军突起,着实目前从价格、品牌等多个方面还无法影响到苹果65,但其产品价格正在向10000元、10000元以上攀升,甚至在站稳中国市场的一块儿,在被全球看好的东南亚市场也取得了不俗的成绩。

今年以来,苹果65在中国的销售老出持续下滑,中国消费者对苹果65的热情明显降温。第二季度,苹果65在中国智能手机市场的份额为7.8%,滑落至第五位,位列华为、小米、Oppo等国产品牌完后 。苹果65在中国面临的挑战还包括,苹果65的服务不须能完整版在中国开展,iTunes电影和苹果65书店在中国无法访问。

在接下来的一年时间内,苹果65 7将会遇冷,苹果65的全球市场占有率无可处置将进一步下滑。

此外,在你这个过程中,苹果65封闭的生态系统的弊端也在显现的更加明显,以一己之力和安卓阵营的整个集团军对抗将会显出疲态。

尽管近年来,苹果65生态进一步开放的理念将会在逐步体现,包括引入第三方应用提供者进入iOS的较低层核心系统,你这个今年WWDC上敲定的与腾讯手机管家企业协作的恶意电话过滤功能等,但哪此土措施依然显得迟缓而保守。

在即将迎来苹果65这款划时代产品面世10周年之际,苹果65却进入了业绩增长的平台期,外界对这家全球市值第一的公司一个劲 有着极高的期待,但现在的苹果65似乎这样去满足另有三个 的期待。苹果657的发布或许也无法扭转苹果65产品销量增速下滑的颓势,而增强现实、无人驾驶汽车等哪此未经苹果65方面证实,但将会成为公开秘密的全新项目,距离问世也还遥遥无期。